Yo的火爆，源于极简。

 

一个能且仅能发个”Yo”的简单应用，于今年4月份上线，至今下载量已超过200万次。在近日腾讯创始人注资后，估值已达1000万美刀。这，就是移动互联网时代的玩法，不服不行。

 

移动互联网，正推动着整个时代产生加速度的变化，无论是需求还是移动产品设计，都将快速响应和迭代，视为生命之根本。

 

轻装上阵比什么都重要，也唯有轻装上阵，才更容易、也更快速的占领阵地。Yo本身的高估值背后的一个巨大想象空间就是其对通知栏的占有…而笨笨熊般的应用，只适合固守城池，而不适合攻城略地。这个特点，是互联网时代所特有的。

 

为何说极简主义更适合应用在移动互联网大潮中突围？

 

概因以下七点，谓之”七剑”，携七剑行走江湖，方能立足当今，决胜未来。

 

一为“需”

 

所谓欲发自于心。需求是发自人的内心，是一个很主观的东西。深入人心之内在，探求出核心诉求，寻求切入机会。所谓求，乃发自于需；需乃根源乎心。因需才有求，因求才可破。人类外在的需求莫不过吃穿住用行，而内在的欲望莫不如贪嗔痴，将客观外在需求结合主观欲念，洞察人性，便可缝隙中需求突破。若能突而破之，则大事可定矣。

 

二为“破”

 

所谓刀必锋剑必锐。须知所谓需求无尽且动态变化。若一味求大求全，则心力憔悴，而又不能夺人眼球，空劳心力，得不偿失，最后则易泯然众人矣。若欲鹤立鸡群，立竿见影，则需有独具特色，寻求一个核心诉求点，深度聚焦、挖掘。兵法有云，集中优势兵力，各个歼灭，是之谓也。 君不见，大而全的产品，会增加新用户学习辨识之成本，难以差异化区分，辨识耗费时间越长，则难以将新用户留存。故，单点突破，以一个有识、有趣、有料的简洁产品，可以快速，甚至在在几秒钟内，征服用户内心，形成强烈的印象，方能破之。

 

三为“风”

 

应用设计再好，若处深巷之中，恐难被大众知晓，仍需要借助风势，酒香也怕巷子深。一旦风起，猪都可以飞。又有话道: 风助火势，火借风威，一个好的应用，需要充分结合SNS社交媒体,加速传播裂变。如今的时代，只要足够有趣，有吸引力，产生指数级裂变，绝非不可能。

 

如前段时间很火爆的秘密，正是基于生活场景、基于内容本身的有趣，又结合人类本身所暗含的隐私窥探和炫耀的人性特点，用户自发形成巨大的扩散传播效应，形成一波又一波的强大的风潮？故：无风难成势。大鹏一日同风起，扶摇直上九万里。

 

四为“势“

 

有风才成势；有势，才能势如破竹，攻城略地。所谓势，乃是惯性，自发性，一旦让用户形成产品使用或者传播的惯性，便会自发的完成用户基数的快速积累。

 

很多非常火的产品，如魔漫相机，脸萌，秘密，Yo,本身都是没有多少宣传成本的。用户自发的传播，形成一股稳定的势，便会快速的积累百万，甚至千万级、过亿的用户量。

 

五为“固“

 

前文言道，通过单点需求切入，外加裂变传播，借助风势，形成稳定的势，便可以积累大批用户基数。此时，绝非高枕无忧。俗语谓，高处不胜寒。此时，最需要关注的是，用户新鲜感的缺失及使用持续性。很多火一把的就死的应用，就是在这里如昙花般，光灿绚丽之后，留下一片白茫茫大地，真干净。令人唏嘘不已。

 

一旦形成势之后，便需要着手固化，通过应用中花样翻新，延长用户新鲜感的时间。此为缓兵之计，而非长久之策。毕竟，仍需要明白，凡是基于新鲜感的东西，终究会丧失的。固化用户，暂时留存用户，为的是争取后面的时间。单点突破后，仍需要逐步丰满羽翼，才能将客户长期留存。

 

六为“丰“

 

通过单点可以突破，但不适合长久作战。口子撕开之后，仍需要丰满羽翼，进一步丰富应用，由瘦变肥。用户留存之后，需要增加更加丰富的功能，做外延性的拓展，将一个单品做成一个套餐，才会更有市场，也更容易受到用户青睐。

 

恰如吃饭，用户一旦进入你的饭馆，其会更加倾向于选择套餐而非单品，套餐更快捷和方便，减少了其在选择上的麻烦。但设若在早期即通过套餐吸引用户，用户可能会连店铺都不会进来，又遑论后面的持续性消费？

 

七为“展“

 

综上所述，移动产品设计需要基于核心诉求，形成单点突破，并借助风力，形成破竹之势，进而稳固用户，逐步丰满羽翼，最终才可大展宏图。此时，用户使用习惯已经养成，粘性已经增加，通过用户的惯性，边足可以享受稳定的红利。