随着搜索引擎算法一次又一次的更新和日趋完善，大部分SEO都在怀疑SEO是否还有前途，SEO是否已经到了穷途末路，未来SEO人员的发展方向在何方；而且越来越多的SEO前辈们也纷纷转型，他们不再称自己为SEOer，而更多去从事覆盖面/影响力更广泛的职业，比如online marketing strategy ，产品经理，网站运营，品牌推广，内容营销，创意广告，social marketing等等。

 

　　那么到底是什么原因让我们SEO界如此动荡，人心惶惶，我们SEO人应该依旧固守阵地，而是突破自己往更广泛的网络营销领域去发展呢？其实对于曾经的我来说，我的目标是让自己成为行业的SEO专家，专注于SEO领域做精做细，因为我相信术业有专攻，只有把某个领域的知识研究到极致，才能成为真正的“专”家。但最近，我改变了我的想法，当然这也是基于很长时间的观察和思考，我看到了更广阔的蓝海，我觉得现在的SEO人，不应再称自己为SEOer，我们应该突破自己，往网络营销领域去发展。WHY？接下来就与大家分享我的看法。

 

　　1、SEO的游戏规则在改变

 

　　早期的SEO，特别是98年之前，以雅虎为代表的第一代搜索引擎出现中文互联网的时候，那个时候其实并不存在真正所谓的SEO技术，搜索引擎对于页面排序的评判准则也是相对无序和模糊的，优化者往往只需要修改一下title，叠加几个关键词可能就能获得很好的排名；

 

　　当然98年是个分割线，98年之后相继出现了百度和谷歌，他们改变了搜索的格局，也对互联网页面的排序提出了相对高层次的要求，网站不仅仅要做好TDK，也要顾忌内容相关性，站内结构，站外链接建设等，在那个时候在渐渐出现了一些民间SEOer或者个人站长。他们每天的工作更多的是更新自己的网站内容，外围去发布外链，做好站内的一些优化工作（URL\H标签，sitemap等等，内链），关键词排名和流量很快就上来了，因为那个时候的百度和谷歌去评判页面的排名因素相对较少，而且竞争也不激烈，而且效果尚可，少数能坚持的SEOer利用那段时期也挣了不少钱，靠一个小说站、游戏站、图片下载站、甚至天气预报站赚的几百万甚至上千万的收入；那个时候的SEO人被捧上神坛，早期获得SEO知识的所谓的大师们也因此成为百万、千万富翁，他们的技术，广为流传，一直到今天，仍然有非常多的SEO人在做着最早那批SEO人做的事情。

 

　　但是2010年又是一个分割线，2010年流行微博，而搜索引擎的排名算法已经不仅仅只是围绕在，tdk，站内优化，站外优化上，更多的还会往social端转移，而且除了Social的因素，还有比如用户行为数据，cro，产品运营，社区建设，用户参与度，品牌营销，email营销也纷纷加入到排名算法之中，这就等于让搜索引擎排序变得非常复杂，而且涉及到整个网络营销领域。如果我们仍然把自己定义为传统意义上的SEO，依旧做着tdk，站内优化，链接建设这些事情，我想已经非常更不上这个快速发展互联网的步伐，如果SEO不从更宏观的角度去思考和执行SEO，那么网站优化一定会遇上瓶颈，走向死胡同。

 

　　2、别人看待SEO人的观念已根深蒂固

 

　　如果用几个形容词去形容做SEO的人，我想逃不过，发外链，伪原创，抄袭，Spammer，苦逼。当你向别人说明你是SEOer的时候，你总能听到这些问题：哦，你们就是在论坛发广告的人吗？哦，你们就是在博客留下垃圾评论的人；你们制造了大量的互联网垃圾；你们和百度的关系是什么？百度是如何看待你们的存在？其实我不想辩解说我没有做过这些事情，其实对于从事SEO的人来说，我不敢说100%，但至少90%以上的人都做过这些事情，导致相当长的一段时间内（包括现在和有限的未来），别人对SEO的理解就是这样子的。虽然你知道现在的SEO的观念已经发生了很大的变化，SEO的思维和传统的SEO做法已经有很大的差别，但是你很难去说服这些人对于SEO根深蒂固的看法，况且现在仍然有很多SEO人在做这些事情。

 

　　所以，如果你再称自己是SEO，你就等于陷入了和spammer同流合污的境地，因为SEO的名声已经被弄臭了，我知道你认为的SEO和他们有很大的不同，但是只有你自己知道，仅此而已，别人不会理解你的。而且，你不可能每见到一个人就和他解释一次我的SEO观点和理念与传统SEO有多大的区别。

 

　　3、SEO会限制自己的影响力

 

　　在甲方做SEO的人可能深有体会，因为SEO会牵扯到更多部门协调配合，这个时候可能会换来很多人的不理解，你是一个SEOer，你应该做好SEO的工作，为何要设计做事情？为何要技术，为何要调动产品部门？为何甚至要线下部门去配合你？其实大部分人对SEO的理解还是停留在关键词排名，tdk，外链，内容层面上，如果你要调动很多部门去配合你这个SEO，这显然不是太可行。